王老吉品牌 擁有不能剝奪發(fā)展
2021-08-05 16:42:49
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對于前一段時間有人預測廣藥將失去王老吉商標所有權，這種說法可謂是無中生有。實際上，廣藥、同興雙方將各自擁有的商標所有權轉入合資公司，并不意味廣藥會失去王老吉商標國內的所有權，也不意味同興會失去王老吉商標海外的所有權。
對于雙方來說，當初成立合資公司的目的都是為了發(fā)展王老吉品牌。王健儀強調：“時至今日，這一初衷也從未改變?！?/p>
業(yè)內人士認為，在實施王老吉商標大統(tǒng)一的過程中，廣藥其實可從中獲得更多的實惠，未來更可共享王老吉的國際市場。而在目前品牌的區(qū)域割據(jù)格局下，廣藥王老吉在國際市場的話語權僅局限于 3個國家，離“全球大健康產業(yè)”的發(fā)展目標相距甚遠。
據(jù)了解，廣藥集團是中國擁有最多老字號商標的企業(yè)。諸如陳李濟、敬修堂、潘高壽、采芝林、何濟公，可以數(shù)出一大堆“兒子”來。廣藥集團旗下的“陳李濟”還以410年歷史被世界吉尼斯紀錄授予“世界最長壽的制藥企業(yè)”稱號。
紅罐王老吉經過加多寶集團多年打造，不僅年銷售額超百億元，更是打敗了可口可樂一舉成為“中華飲料第一罐”的民族品牌。
業(yè)內專家認為，盤活百年王老吉的加多寶，其成功關鍵就在于找準了王老吉涼茶有別于其他飲料的差異。為王老吉商標品牌確定出一個區(qū)別于競爭品牌的賣點和市場位置，使其產品在消費者的心中占領一個特殊的位置，并將產品的核心優(yōu)勢或個性差異轉化為品牌，從而精準抓住了目標消費者的個性需求。
王健儀希望，合作才是發(fā)展之道。紅綠王老吉銷售額的天壤之別，一方面展示了只有專心、專業(yè)才能讓老字號延續(xù)不老的傳說;另一方面也正說明了“只有合作才能盤活并發(fā)展這些擁有悠久歷史的中華老字號品牌”，任何一個有歷史責任感的企業(yè)都不能只求擁有而不顧其發(fā)展。
