馳名商標(biāo)是指被相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。馳名商標(biāo)屬于一種無形資產(chǎn)，它是商品或者服務(wù)的優(yōu)良品種和良好商業(yè)信譽的完美結(jié)合物，蘊涵著巨大的經(jīng)濟價值和市場潛力，對消費者具有很強的吸引力。在市場經(jīng)濟體制日益完善和市場競爭日趨激烈的今天，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)已為企業(yè)的共識。

商標(biāo)法第14條規(guī)定：“認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：(一)相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度;(二)該商標(biāo)使用的持續(xù)時間;(三)該商標(biāo)任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍;(四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護的記錄;(五)該商標(biāo)馳名的其他因素。

根據(jù)現(xiàn)行法律、法規(guī)、規(guī)章及最高人民法院的有關(guān)司法解釋，企業(yè)獲得馳名商標(biāo)稱號的法定途徑有五種：

一是直接申請國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定馳名商標(biāo)。

企業(yè)可以向當(dāng)?shù)毓ど叹痔岢錾暾?，并提交有關(guān)證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料，由工商局調(diào)查核實后，逐級推薦上報，由商標(biāo)局認(rèn)定。

二是在商標(biāo)異議程序中一并向商標(biāo)局申請認(rèn)定馳名商標(biāo)。

商標(biāo)法第13條規(guī)定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用;就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”企業(yè)如果認(rèn)為他人經(jīng)商標(biāo)局初步審定并公告的商標(biāo)違反商標(biāo)法第13條規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實施條例的規(guī)定，向商標(biāo)局提出異議，在請求不予注冊他人商標(biāo)的同時，提交證明自己商標(biāo)馳名的有關(guān)材料，由商標(biāo)局予以認(rèn)定。

三是在商標(biāo)爭議程序中一并向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會申請認(rèn)定馳名商標(biāo)。

如果企業(yè)認(rèn)為他人已經(jīng)注冊的商標(biāo)違反商標(biāo)法第13條規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實施條例的規(guī)定，向商標(biāo)評審委員會提交證明自己商標(biāo)馳名的有關(guān)材料，在請求裁定撤銷該注冊不當(dāng)商標(biāo)的同時，由商標(biāo)評審委員會認(rèn)定自己的商標(biāo)為馳名商標(biāo)。

四是在商標(biāo)侵權(quán)行政處理過程中，向工商行政管理機關(guān)申請認(rèn)定馳名商標(biāo)。

企業(yè)如果認(rèn)為他人使用的商標(biāo)侵犯自己的商標(biāo)專用權(quán)，可以向案件發(fā)生地的市(地、州)以上工商行政管理部門提出禁止使用的書面請求，并提交證明自身商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。商標(biāo)局則應(yīng)當(dāng)在收到有關(guān)案件材料之日起6個月內(nèi)作出認(rèn)定。未被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的，自認(rèn)定結(jié)果作出之日起1年內(nèi)，當(dāng)事人不得以同一商標(biāo)就相同的事實和理由再次提出認(rèn)定請求。

五是在商標(biāo)侵權(quán)民事訴訟程序中申請人民法院依法認(rèn)定馳名商標(biāo)。

最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》 (法釋[2002]32號)第22條規(guī)定：“人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)依照商標(biāo)法第14條的規(guī)定進行。”據(jù)此，企業(yè)的商標(biāo)權(quán)利如果被他人侵犯，可以在向人民法院提起民事訴訟時，提交證明自己商標(biāo)馳名的有關(guān)證據(jù)材料，一并申請法院認(rèn)定自己的商標(biāo)為馳名商標(biāo)。