如何提高注冊商標的含金量？
2021-07-21 18:54:40
現(xiàn)在部分城市在商標注冊方面，盡管數(shù)量上占有一定優(yōu)勢，但是商標在“含金量”、結構等方面，還存在明顯差距，近幾年增速也有所下降。商標品牌結構不盡合理，自主化、國際化程度不高，商標品牌附加值不高，品牌運行缺乏有力措施等不足，造成商標含金量低。
商標現(xiàn)狀也恰恰反映出一個城市企業(yè)的部分現(xiàn)狀，企業(yè)的“低小散”等問題帶來商標的“多，卻不貴”。 要知道商品的聲譽決定商標的價值。
商標最初的功能是表示商品的來源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者;在市場競爭的環(huán)境中，商標表示的是商品的質量，彰示的是商品的聲譽;商品的聲譽是不斷累積的，商品聲譽的頂峰則是一種文化。商標作為附著于商品上的標志，從消費者的角度來說，是想通過識別商標來選擇廠商，購買在自已心目有信譽的廠商生產(chǎn)的商品。從商標使用者的利益來說，是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產(chǎn)品。雖然商標的使用增加了商品的成本，但商標的使用可以給使用者帶來利潤。具體地說，當商品從生產(chǎn)企業(yè)進入流通領域后，消費者購買哪種商標的商品，就決定了生產(chǎn)該種商品的企業(yè)獲利。因此，有遠見的企業(yè)家都十分重視其產(chǎn)品在消費者中的聲譽。特別是商品跨越國界過人異國他鄉(xiāng)，企業(yè)宣傳商標的目的，是讓國外的消費者了解商品的聲譽，就是因為商標所彰示的商品聲譽直接影響其產(chǎn)品在國際市場上的份額，而所占市場份額的比例，決定企業(yè)獲利的多少。不管在國內市場，還是在國際市場，只有企業(yè)獲利后，才談得上商標的價值。影響商標價值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽是第一位的。
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