選擇商標忌諱什么？
2021-07-21 18:54:31
商標注冊成功的關鍵就是這個商標是否具有顯著性。要得到一個好注冊商標，名稱選擇很重要。
中糧集團在選擇葡萄酒商標的時選擇了“長城”，這應該說不是一個很明智的選擇。在中國，選擇“長城”作為自己產(chǎn)品的商標的企業(yè)太多了，長城電風扇、長城汽車、長城潤滑油等等。所以，即使中糧集團在葡萄酒上使用的“長城”商標被法院認定為馳名商標也不能阻止他人使用該商標——他人早已經(jīng)注冊在先了。商標是表彰商品來源和商品質(zhì)量的最重要的商業(yè)標記，當中糧集團花費巨大的財力、精力宣傳“長城”牌葡萄酒的時候，注冊在其他商品上的“長城”商標也會跟著沾光。如果其他“長城”牌商品粗制濫造，坑害消費者，那么對于“長城”品牌的破壞力是非常大的，企業(yè)可能需要再一次宣傳此“長城”非彼“長城”，用盡力氣來劃清界線，而這種努力即為一種潛在的風險，一種潛在的成本，應該盡量避免。
我們的許多民營企業(yè)沒有中糧集團這么財大氣粗，可以把“長城”這么一個沒有任何新意的商標做成馳名商標，而且也不希望與他人分享努力的果實，怎么辦?企業(yè)一開始選擇商標的時候就要慎之又慎，盡量選擇有創(chuàng)意的、不易與他人商標相混淆的商標標識。如?？松凸緦⑸虡擞蒃SSO改為EXXON花費了上億美元。據(jù)稱選擇EXXON作為商標是考慮到了全球市場，這個詞在任何一個國家都不會存在貶義，最重要的是這是一個以前沒有的詞匯，即臆造詞，只與?？松患夜景l(fā)生聯(lián)系。如果其他的商家使用這一詞匯或者與其相似的詞匯，非常容易被認為屬于惡意搭便車的行為，即使注冊成功，只要權(quán)利人提出商標異議，被裁定無效的可能性也是非常大的。目前我國也有許多臆造詞作為商標，如“海爾”、“聯(lián)想”、“紐曼”等，也取得了很好的效果。所以，企業(yè)在一開始就選擇臆造詞作為自己的商標，以后自己的商標有了名氣，他人再來摹仿自己的商標申請商標的時候可以提出商標異議，商標異議被支持的可能性也會大大增加，為實現(xiàn)跨類保護打下基礎。
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