“國窖1573”廣告音樂能否注冊聲音商標(biāo)？聲音商標(biāo)注冊的關(guān)鍵是什么？
2020-09-02 17:01:22
“你能聽到的歷史137年，你能看到的歷史175 年，你能品味的歷史441年……”一段優(yōu)美的樂曲，配上聲音渾厚的解說，“國窖1573”的廣告短片給人留下深刻印象，但是，其中的音樂部分可以注冊成商標(biāo)嗎？
瀘州老窖股份有限公司（下稱瀘州老窖公司）因申請注冊該聲音商標(biāo)未果，從而將原國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會（下稱商標(biāo)評審委員會）訴至法院。近日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院開庭審理了該案。
自我國2014年施行的商標(biāo)法將聲音商標(biāo)納入注冊范圍后，如何把握注冊審查標(biāo)準(zhǔn)一直備受關(guān)注。
注冊聲音商標(biāo)被駁回
據(jù)了解，瀘州老窖公司涉案廣告短片創(chuàng)作于2003年，其中音樂部分由著名作曲家張磊創(chuàng)作。此后，該廣告片通過各地電視臺、電臺等媒體進行了大量、長期公開播放。
2016年3月，瀘州老窖公司將該廣告片中的音樂部分向商標(biāo)局申請注冊聲音商標(biāo)。但商標(biāo)局經(jīng)審查，以“該申請商標(biāo)使用在所指定的商品上缺乏應(yīng)有的顯著特征，不得作為商標(biāo)使用”為由，駁回了瀘州老窖公司的申請。
瀘州老窖公司不服，向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審。但商標(biāo)評審委員會于2018年4月作出復(fù)審決定，對瀘州老窖公司的注冊申請予以駁回。
瀘州老窖公司隨即向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，認為商標(biāo)評審委員會所作決定認定事實不清，適用法律錯誤，請求法院予以撤銷。
瀘州老窖公司認為，該申請商標(biāo)為獨創(chuàng)音樂，包含曲、詞和演唱者等要素組成，旋律和表達方式具有獨創(chuàng)性，具備較強的固有顯著性。
從節(jié)奏與音效方面看，該申請商標(biāo)整體較為緩慢，前半部分似呢喃低語，后半部分則節(jié)奏稍微加快，激昂迸發(fā)，最后又婉轉(zhuǎn)低回。從旋律與歌詞方面看，申請商標(biāo)中曲調(diào)反復(fù)輕唱，唱詞都由“吶”“伊”“嘟”“呀”構(gòu)成，唱詞的反復(fù)，強調(diào)了音樂旋律主要特征的基礎(chǔ)上，增加了音樂的復(fù)雜度與記憶點，加強人們對該段音樂旋律的感知?？梢姡暾埳虡?biāo)將音樂與人聲完美融合，具有較強的獨創(chuàng)性，其特定的旋律和表達方式在相關(guān)公眾中的感知印象較為固定，具有較強的固有顯著性。
該申請商標(biāo)的聲音非酒業(yè)行業(yè)通用的音樂或聲音，也未作任何描述或者暗示，如開瓶聲、倒酒聲、干杯聲或者其他與酒類商品具有緊密關(guān)聯(lián)的聲音。因此，相關(guān)公眾通過傳播媒介接觸到申請商標(biāo)聲音時，不會將其與指定商品的固有特點進行聯(lián)系，相關(guān)公眾可以通過申請商標(biāo)識別“白酒”等商品的來源，具有較強的固有顯著性。
同時，申請商標(biāo)作為“國窖1573”系列酒產(chǎn)品的廣告曲的節(jié)選，在實際使用中除包含獨創(chuàng)性音樂以及男生朗讀外，還包含瀘州老窖公司的注冊商標(biāo)“國窖1573”。該申請商標(biāo)整體在消費過程中能夠加以識別，具備可識別性。
瀘州老窖公司代理人律師劉莉莎表示，該申請商標(biāo)經(jīng)過大量使用和宣傳，已經(jīng)與瀘州老窖公司及“國窖1573”等系列酒產(chǎn)品建立了唯一的指向關(guān)系，具備標(biāo)示和識別商品來源的作用，使用該申請商標(biāo)的“國窖1573”系列酒產(chǎn)品在國內(nèi)具有較高的知名度，形成了穩(wěn)定的市場秩序。
商標(biāo)評審委員會出庭審查員在庭審中堅持認為，該申請商標(biāo)指定使用在葡萄酒等商品上難以起到區(qū)分商品來源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理后，未當(dāng)庭作出判決。
能否區(qū)分商品是關(guān)鍵
2014年5月1日開始施行的我國商標(biāo)法首次將聲音商標(biāo)納入可注冊范圍，原中國國際廣播電臺申請注冊的“中國國際廣播電臺廣播開始曲”成為我國首個獲準(zhǔn)注冊的聲音商標(biāo)。而騰訊科技（深圳）有限公司（下稱騰訊公司）“QQ消息提示音”聲音商標(biāo)的注冊則一波三折。
作為聲音商標(biāo)的第一批申請者，騰訊公司于2014年5月4日，即新商標(biāo)法實施后的第一個工作日，就通過商標(biāo)代理機構(gòu)向商標(biāo)局提出將QQ消息提示音申請注冊為商標(biāo)。商標(biāo)局與商標(biāo)評審委員會先后駁回了騰訊公司的注冊申請。認為該申請商標(biāo)為“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音，該聲音較為簡單，缺乏獨創(chuàng)性，指定使用在申請注冊的服務(wù)項目上缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。但在此后的行政訴訟中，兩級法院均認定該申請商標(biāo)具有顯著性，在指定使用的服務(wù)項目上能夠起到標(biāo)識服務(wù)來源的功能，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)予注冊。
據(jù)統(tǒng)計，自聲音商標(biāo)被納入可注冊范圍4年來，全國共有500多件聲音商標(biāo)申請注冊，但注冊成功的僅有十余件。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，我國聲音商標(biāo)的審查目前還比較謹慎，由此導(dǎo)致了申請人的熱情不是很高。但聲音商標(biāo)具有先天性的顯著性，很容易被人認知、接受并記住，對于企業(yè)來說，是非常重要的無形資產(chǎn)。?
